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《星動24時辰》:移動互聯網時代精品內容的先鋒性嘗試

題材接連“撞車”和品牌綜藝集體乏力,成為了近些年國內綜藝市場的關鍵詞:除了上“社交戀愛類”、“親子代際類”已成為“撞車”重災區之外,據各大衛視和視頻網站的2019年招商會片單顯示,演技競技類、推理類和經營類綜藝也將遭遇同質化境況。

隨著各大視頻平臺對外擴張的步伐愈加堅定,為了擺脫優質獨家內容的匱乏,各方紛紛發力自制內容。其中,今日頭條在自制綜藝領域動作頻頻,以極具辨識度的垂直細分題材為切口,持續注入優秀制作力量,推動內容表達的多元化。由今日頭條、伊諾傳媒聯合出品,EXEED星途汽車獨家冠名的旅行體驗類真人秀《星動24時辰》便是這樣一檔節目。近日,該節目溫情收官,收獲了不少用戶的喜愛,成為2020年開年不可多得的優質精品內容。

旅行+治愈感的糅合:新題材的新探索

快節奏的城市生活中,假期自由成為了奢侈的夢想。周末的黃金時間,成為城市年輕群體唯一能夠釋放壓力、自我調節的突破口。《星動24時辰》正是把握住當下社會共通的、對于“旅行+治愈”的訴求,以明星組隊挑戰度過最豐富的48小時周末為契機,解鎖各地美景美食,通過兩天一夜的旅途,給觀眾帶來沉浸式的觸發體驗。

 

放眼微綜藝市場,無論是旅行、職場品類還是美食、人文歷史領域,今日頭條對原創微綜藝精品內容的高質探索從未停止。作為其垂直領域的新嘗試,《星動24時辰》無論是題材、模式、內容還是品質層面,顯然都是用心且極具誠意的。

從題材來看,在旅行類綜藝市場趨于飽和之際,今日頭條深耕旅行綜藝內容,把握住了公眾對娛樂內容愈發垂直細分化的市場需求,也看到了城市年輕群體內心的精神渴求。《星動24時辰》將“旅行”與“治愈感”相結合,不僅借由節目鏡頭解鎖各地美景美食與文化,也在旅行類綜藝市場做出了先鋒性的嘗試。

 

有網友評論道:“世界那么大,我想去看看”。《星動24時辰》在我看來就是這樣的一檔綜藝。其實講真,毅然決然地遞個辭職信然后去走四方對于大部分人來說還是困難的,像我這樣的小白領,唯一能做的就是利用周末的時間好好去放松一下自己,就像一個機器需要休息,需要潤滑油,甚至需要重啟一樣。所以節目設定的48小時,一個周末的時間,就很妙。不是漫長的旅游,而是在短時間內如何釋放自己釋放壓力。

另外,值得注意的是,《星動24時辰》并非簡單粗暴地收割藝人流量。在短短15分鐘左右的節目時長里,一組嘉賓分為上下兩期,每期以單天的行程為展開。無論是方家翊和小甜甜這對好友在無人公路的孤獨與清醒、在內蒙古烏蘭哈達的考驗與收獲,還是“虔誠夫婦”袁成杰陳芊芊在路途中的打鬧歡笑、在雙山島的甜蜜假日,節目正是選擇了合適的人來做新鮮的事,并借嘉賓之口傳達對自然的喜愛、對世界的期待和對自我的思考歸根結底都是在為內容創新服務。

今日頭條在內容上的創作經

今日頭條聚集了海量的旅游興趣用戶,據頭條指數顯示,“旅游”的相關資訊月均閱讀量分別高達12億,這無疑讓《星動24時辰》,天然具備話題屬性與爆款潛質。雖是涉足戶外的創新嘗試,但今日頭條在垂類微綜藝的探索與制作道路上,已積攢了多款口碑、收視皆佳的經典之作。

 

如前段時間的《公路美食家》開創了旅行+美食游記的微綜新范本,也實現了商業價值的提升。在《公路美食家》的美食與美景中,促使觀眾去尋找和欣賞全新一代瑞虎8的廣告片段,最終實現“廣告即內容” 的最高境界,這也是今日頭條推廣的高明之處。

當前,今日頭條平臺上已有《頭條有約》《頭條人物》等訪談類節目、《頭條君來了》《說好的六點見》等資訊類節目,以及與新世相合作的訪談類微綜藝《人生選擇題》,與Aha視頻推出的紀錄片《燃點》等多元內容。憑借不斷提升內容品質、深挖平臺內容價值的專注力,今日頭條的內容生態圖景正日益清晰、成熟和豐茂。

當然,今日頭條的優勢不只體現在內容制作領域,它還能憑借自身的平臺勢能,結合旗下其他分發渠道與用戶進行多重互動,以此作為依托廣泛拓展內容邊界開辟創意藍海,有效提升了用戶好感度、增加用戶粘性。“精品內容是滋養品牌的肥沃土壤”,憑借不斷提升內容品質、深挖平臺內容價值,毫無疑問,今日頭條的內容生態圖景正日益清晰、成熟和豐茂。

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